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Springer Markenmanagement bei Erklärungsbedürftigen Produkten

Name: Markenmanagement bei Erklarungsbedurftigen Produkten
Brand: Springer
Price: 51.29 GBP
Availability: InStock

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Economics

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Description

Das Management starker Marken ist in vielen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Wettbewerbsfaktor avanciert. Dies gilt aufgrund der zunehmenden Austauschbarkeit der Angebote auch für technische oder komplizierte Produkte. Jedoch basiert die Vermarktung jenseits der klassischen Konsumgüter vielfach auf Zahlen, Daten und Fakten. Das Thema Markenmanagement wird eher stiefmütterlich behandelt. Holger J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erklärungsbedürftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Führungskräfte und Mitarbeiter gleichermaßen einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erklärungsbedürftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen für die Praxis entwickelt.

Product Specifications

Brand: Springer
Model: black & white illustrations, black & whi
Format: Paperback
ASIN: 3824475235
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Economics
Domain: Amazon UK
Publication Date: 04 October 2013
Listed Since: 13 June 2013

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Springer Markenmanagement bei Erklärungsbedürftigen Produkten

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