Vergleichende Werbung: Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) - Image 1

£54.99

Springer Vergleichende Werbung: Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

Name: Vergleichende Werbung: Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)
Brand: Springer
Price: 54.86 GBP
Availability: InStock

black & white illustrations, bibliograph

Economics

Price History & Forecast

Last 82 days • 82 data points (No recent data available)

Historical

Generating forecast...

Price Distribution

Price distribution over 82 days • 2 price levels

Days at Price

Current Price

Price Analysis

Most common price: £55 (61 days, 74.4%)

Price range: £55 - £55

Price levels: 2 different prices over 82 days

Description

Product Description Angelika Wiltinger geht der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat. From the Back Cover Um als Anbieter von Produkten und Dienstleistungen nicht in der Informations- und Reizvielfalt unterzugehen wächst bei den werbetreibenden Unternehmen der Druck, ausgefallene Möglichkeiten der Werbung zu nutzen. Vergleichende Werbung ist erst seit kurzem in Deutschland legalisiert und bietet daher eine in der Praxis ganz neue Form der Werbung. Sie scheint den Anforderungen, eine erhöhte Aufmerksamkeit der Konsumenten und eine klare Abgrenzung gegenüber den Konkurrenzprodukten zu erlangen, in nahezu idealer Weise zu entsprechen. Auf Basis sowohl der bisher primär in den USA erfolgten Forschung zur vergleichenden Werbung als auch einer eigenen empirischen Studie geht Angelika Wiltinger der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat. Darüber hinaus erarbeitet die Autorin zahlreiche Gestaltungsempfehlungen für den erfolgreichen Einsatz vergleichender Werbung in der unternehmerischen Praxis. About the Author Dr. Angelika Wiltinger promovierte bei Prof. Dr. Klaus Barth am Lehrstuhl für Absatz und Handel der Universität Duisburg. Sie ist als Dozentin und Beraterin im Bereich Marketing tätig.

Product Specifications

Brand: Springer
Model: black & white illustrations, bibliograph
Format: paperback
ASIN: 382447719X
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Economics
Domain: Amazon UK
Publication Date: 29 October 2002
Listed Since: 06 October 2012

Barcode

No barcode data available

Springer Vergleichende Werbung: Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

Price History & Forecast

Price Distribution

Price Analysis

Description

Product Specifications

Barcode

Similar Products You Might Like

Fundamentals of Business Marketing Research (Foundation Series in Business Marketing)

Werbung, Mode und Design

Der Wert von Nutzerinformationen aus Anbieter- und Nutzerperspektive: Analyse des Trade-offs zwischen Datenverwendung und Datenschutz

Deception In The Marketplace: The Psychology of Deceptive Persuasion and Consumer Self-Protection

Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen: Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus (Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis)

Handbuch Strategische Kommunikation: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen (Springer Reference Wirtschaft)

Creativity in the Design Process: Exploring the Influences of the Digital Evolution: 18 (Springer Series in Design and Innovation, 18)

CIM Coursebook: Delivering Customer Value through Marketing

Communication for Professionals: A Guide to Writing and Speaking Well

The Disappearing Product: Marketing and Markets in the Creative Industries

Promotional Marketing

Computational Approaches in the Transfer of Aesthetic Values from Paintings to Photographs: Beyond Red, Green and Blue

American Literary Magazines: The Eighteenth and Nineteenth Centuries (Historical Guides to the World's Periodicals and Newspapers)

Essentials of Modern Marketing: Inaugural Pakistan Edition

Digital Science: DSIC 2021: 381 (Lecture Notes in Networks and Systems, 381)

CIM Coursebook: Project Management in Marketing

Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken: Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika: 35 (Innovatives Markenmanagement, 35)

Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Marken- und Produktmanagement)

Applications in Electronics Pervading Industry, Environment and Society: APPLEPIES 2020: 738 (Lecture Notes in Electrical Engineering, 738)

Handbook of Research on Identity Theory in Marketing (Research Handbooks in Business and Management series)

Web 2.0 and Beyond: Understanding the New Online Business Models, Trends, and Technologies

America and Other Myths: Photographs by Robert Frank and Todd Webb, 1955

Efficient Consumer Response: Eine agency-theoretische Analyse der Probleme und Lösungsansätze

Neue Kooperationsformen in der Wirtschaft: Können Konkurrenten Partner werden? (Schriften des Institut Arbeit und Technik)