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Springer Marketing für die Marktforschung: Gestaltungsempfehlungen für eine markt- und managementorientierte Beratungsdienstleistung (Gabler Edition Wissenschaft)

Name: Marketing fur die Marktforschung: Gestaltungsempfehlungen fur eine markt- und managementorientierte Beratungsdienstleistung (Gabler Edition Wissenschaft)
Brand: Springer
Price: 44.79 GBP
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Economics

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Description

Marktforschung muss den Informations- und Entscheidungsunterstützungsbedarf der Verantwortlichen im Marketing-Management möglichst gut treffen und dabei zugleich optimal zur Wertschöpfung des Herstellerunternehmens beitragen. Vor allem in klassischen Markenartikelunternehmen der Konsumgüterindustrie ist daher eine fundiert beratende Marktforschungsdienstleistung ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Dabei sind sowohl betriebliche Marktforschungsabteilungen als auch externe Marktforschungsinstitute gefordert. An der Schnittstelle zwischen Nachfragern und Anbietern der Dienstleistung Marktforschung beschäftigt sich die praktische wie theoretische Diskussion bisher meist mit Einzelaspekten. Demgegenüber entwickelt René Roleff im Rahmen eines Modells der "mehrstufigen Kundenorientierung der Marktforschung" eine Gesamtsicht des Problembereichs und leitet daraus eine grundlegende Marketingkonzeption für die Marktforschung selbst ab.

Product Specifications

Brand: Springer
Model: black & white illustrations
Format: paperback
ASIN: 3824474034
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Economics
Domain: Amazon UK
Release Date: 29 May 2001
Listed Since: 08 December 2006

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