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Springer Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse (Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis)

Name: Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse (Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis)
Brand: Springer
Price: 46.15 GBP
Availability: InStock

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Description

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

Product Specifications

Brand: Springer
Format: paperback
ASIN: 3658068477
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Sales & Marketing > Advertising
Domain: Amazon UK
Publication Date: 29 August 2014
Listed Since: 19 August 2014

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