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De Gruyter Oldenbourg Werbewirkung und Markterfolg: Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen (Managementwissen Für Studium Und Praxis)

Name: Werbewirkung und Markterfolg: Marktubergreifende Werbewirkungsanalysen (Managementwissen Fur Studium Und Praxis)
Brand: De Gruyter Oldenbourg
Price: 94.97 GBP
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Description

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.

Product Specifications

Brand: De Gruyter Oldenbourg
Format: hardcover
ASIN: 3486249932
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Management > Call Centre Management
Domain: Amazon UK
Release Date: 01 January 1999
Listed Since: 24 August 2012

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