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VDM Verlag Wirksamkeitsforschung ? Basis für erfolgreiche Kommunikationskonzepte: Unter besonderer Berücksichtigung interkultureller Einflussgrößen

Name: Wirksamkeitsforschung ? Basis fur erfolgreiche Kommunikationskonzepte: Unter besonderer Berucksichtigung interkultureller Einflussgro en
Brand: VDM Verlag
Price: 51.0 GBP
Availability: InStock

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Bundesweit kostet es die Werbetreibenden regelmäßig hohe Summen, die Aufmerksamkeit und Neugier der Menschen auf sich und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu lenken. Dies geschieht in Form von Werbung, die mit Verhaltensbeeinflussung mittels unterschiedlicher Werbemaßnahmen arbeitet. Werbemaßnahmen sollten in effizienter Weise konzipiert, geplant, realisiert und vor allem kontrolliert werden, um hinsichtlich der Erreichung der Werbeziele wirkungsvoll zu sein. Da die bekannten Verfahren der quantitativen Werbeforschung allein jedoch nicht mehr auszureichen scheinen, gewinnen die qualitativen Messverfahren, in der Methoden der Semiotik und der Linguistik zum Einsatz kommen, immer mehr an Bedeutung. Diese Verfahren untersuchen die qualitative, inhaltlich intendierte Werbewirksamkeit und betrachten vor allem, ob und wie sich Werbebotschaften verankern. Diese Arbeit basiert deshalb auf den Erkenntnissen der Reiz- und Wahrnehmungsforschung und zeigt die daraus resultierenden umsetzbaren Formen für Werbeinhalte und Botschaften und deren Relevanz für Kommunikationskonzepte.

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 3639333802
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Sales & Marketing > Brands & Corporate Identity
Domain: Amazon UK
Release Date: 11 March 2011
Listed Since: 15 March 2011

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