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Springer Involvement mit Produkteigenschaften: Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

Name: Involvement mit Produkteigenschaften: Marke und EU-Energielabel als involvementauslosende Eigenschaften von Fernsehgeraten
Brand: Springer
Price: 49.14 GBP
Availability: InStock

Market Research

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Description

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement – ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.

Product Specifications

Brand: Springer
Format: paperback
ASIN: 3658144882
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Sales & Marketing > Market Research
Domain: Amazon UK
Release Date: 29 June 2016
Listed Since: 22 June 2016

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Springer Involvement mit Produkteigenschaften: Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

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