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VDM Verlag Ambush Marketing - Nutzen der Gelegenheit: Markenwahrnehmung und Emotionsforschung anhand von Ambush Marketing Aktionen

Name: Ambush Marketing - Nutzen der Gelegenheit: Markenwahrnehmung und Emotionsforschung anhand von Ambush Marketing Aktionen
Brand: VDM Verlag
Price: 62.0 GBP
Availability: InStock

Call Centre Management

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Price range: £62 - £62

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Description

Die stetig steigende Informationsüberlastung durch Werbung aller Art bringt eine neue Palette an Anti-Mainstream Werbe- bzw. Marketingmethoden mit sich, welche durch Kreativität und Unverwechselbarkeit auffallen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen von Ambush Marketing Aktionen auf die Markenwahrnehmung. Des Weiteren wird ein Einblick zur dazugehörigen Emotionsforschung gegeben, inwiefern sich diese auf das Viral Marketing auswirken. Es werden sowohl Grundlagen über die Begriffe Emotion, Marken, sowie Werbung im Allgemeinen und Ambush Marketing im Speziellen behandelt. Zudem werden Forschungsergebnisse bereits durchgeführter Studien vorgestellt. Die qualitativen Interviews zeigen ganz deutlich, dass Ambush Aktionen eine positive Auswirkung auf die Markenwahrnehmung haben, da es hier zu einer ganz klaren Aufmerksamkeitsverlagerung kommt. Darüber hinaus konnten Ambush Aktionen bei der Emotionsforschung nur dann überzeugen, wenn diese ausschließlich positive Emotionen vermittelten. Dadurch konnte auch der Sprung zum Viralen Marketing geschaffen werden, da die ProbandInnen diese Aktionen selbst auf Social Media Plattformen veröffentlicht hätten.

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 3639787420
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Management > Call Centre Management
Domain: Amazon UK
Release Date: 24 April 2019
Listed Since: 17 May 2019

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