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VDM Verlag Das Markencomeback: Wenn stillgelegte Marken erfolgreich revitalisiert werden - Grundlagen, Einflussfaktoren, Praxisbeispiele

Name: Das Markencomeback: Wenn stillgelegte Marken erfolgreich revitalisiert werden - Grundlagen, Einflussfaktoren, Praxisbeispiele
Brand: VDM Verlag
Price: 53.0 GBP
Availability: InStock

Brands & Corporate Identity

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Description

Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der Markencomebacks der letzten Zeit wächst in zunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stellt sich die Frage, was bei der erfolgreichen Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie gegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke in Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was beim Markencomeback zu achten ist und welche Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch richtet sich an Marketing- und Werbestrategen, Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema Interessierten.

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 3639117255
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Sales & Marketing > Brands & Corporate Identity
Domain: Amazon UK
Release Date: 09 January 2009
Listed Since: 15 January 2009

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