Diskrepanzen in der Markenwahrnehmung: Selbstbild und Fremdbild eines Unternehmens, Markenaufbau und Positionierung - Image 1

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VDM Verlag Diskrepanzen in der Markenwahrnehmung: Selbstbild und Fremdbild eines Unternehmens, Markenaufbau und Positionierung

Name: Diskrepanzen in der Markenwahrnehmung: Selbstbild und Fremdbild eines Unternehmens, Markenaufbau und Positionierung
Brand: VDM Verlag
Price: 53.0 GBP
Availability: InStock

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Description

Weltweit haben wir es mit einer immer größer werdenden Anzahl an gesättigten Märkten zu tun. Dies gilt insbesondere für die weiter entwickelten Märkte in Industrienationen. Ein gesättigter Markt ist dadurch gekennzeichnet, dass das Marktpotential weitgehend ausgeschöpft ist. Ein Unternehmen kann folglich seinen Umsatz nur auf Kosten der Konkurrenz erhöhen. Um langfristig am Markt erfolgreich zu sein, ist es ist daher notwendig starke Marken zu schaffen, die sich von dem Angebot des Mitbewerbs abheben. Doch was passiert, wenn die definierten Markenwerte am Markt anders wahrgenommen werden als vom Unternehmen gewünscht? Was kann diese Situation für eine Auswirkung auf den Erfolg der Marke haben? Die vorliegende Arbeit zeigt auf wie eine starke Marke entsteht und wie diese im Wahrnehmungsfeld des Konsumenten positioniert werden kann. Darüber hinaus wird geprüft, wie Diskrepanzen in der Wahrnehmung der Marke zwischen Konsumenten und dem Unternehmen entstehen und welche Auswirkungen diese haben können.

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 3639157877
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Management
Domain: Amazon UK
Release Date: 25 March 2010
Listed Since: 29 March 2010

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