Books on Demand Das Internet als neues Marketinginstrument

Diplomarbeit, die am 31.03.2000 erfolgreich an einer Berufsakademie in Deutschland eingereicht wurde. Einleitung: Diese Arbeit beschreibt detailliert die historische Entwicklung des Internets und seiner Dienste, die Möglichkeiten, die das Internet dem Marketing bietet, und setzt sich kritisch mit bestehenden Beispielen aus dem Internet auseinander. Es werden wichtige Merkmale und Regeln der "Netiquette" herausgearbeitet und Vorschläge zur Erstellung einer marketing-wirksamen Unternehmenspräsenz im WWW erörtert. Getragen wird diese Ausführung von aktuellen Umfragen / Erhebungen von anerkannten Forschungsinstituten. Neben der Vorbereitung und Durchführung einer Homepage, liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit in der Site-Promotion und ihrer Auswertung. Verschiedene "Werbeformen" werden beispielhaft aufgezeigt und interpretiert. Folgende Fragen beschreiben den Inhalt dieser Diplomarbeit: "Wie will ich werben?", "Wie nutze ich das Internet richtig?", "Hat meine Internet-Präsenz Erfolg?" und "Wie messe ich diesen Erfolg?". Inhaltsverzeichnis: |Abkürzungsverzeichnis|III |Abbildungsverzeichnis|V |Tabellenverzeichnis|VII 1.|Einleitung|1 1.1|Problemstellung|1 1.2|Abgrenzung|2 1.3|Gang der Untersuchung|3 2.|Marketingbegriff|5 2.1|Klassische Definition|5 2.2|Auseinandersetzung mit der heutigen Marktsituation|5 3.|Klassische Marketingmedien|7 3.1|Printmedien|7 3.2|Radio/ Fernsehen|8 4.|Neues Medium Internet|8 4.1|Geschichte|8 4.2|Technische Grundlagen|10 4.2.1|Client/Server - Architektur|10 4.2.2|TCP/IP - Protokoll|11 4.2.3|Adressierungssystem|12 4.3|Dienste des Internet|14 4.3.1|E-Mail|14 4.3.2|WWW|15 4.4|Vergleich der Werbeträger: TV, WWW, Print|19 4.5|Vorteile des WWW|21 4.5.1|Multimedialität, Interaktivität|21 4.5.2|Kundenservice|22 4.5.3|Wettbewerbsvorteile|23 4.5.4|Firmenimage|25 4.5.5|Kostenaspekt|26 4.6|Demographische Darstellung des Internets und seine Potentiale|27 4.6.1|Das deutsche Internet|27 4.6