Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) - Image 1

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Deutscher Universitätsverlag Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

Business Process Reengineering

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Description

Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzen Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit. Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messansätze, die dem Designer bereits während der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurück und erweitert unter Berücksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsfähigkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.

Product Specifications

Brand: Deutscher Universitätsverlag
Format: paperback
ASIN: 3824479397
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Management > Business Process Reengineering
Domain: Amazon UK
Release Date: 23 September 2003
Listed Since: 04 May 2012

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