Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: Theoretische Ansätze und empirische Befunde - Image 1

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Springer Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: Theoretische Ansätze und empirische Befunde

Name: Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: Theoretische Ansatze und empirische Befunde
Brand: Springer
Price: 53.11 GBP
Availability: InStock

Brands & Corporate Identity

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Unternehmen erhoffen sich von der Kommunikation ihrer gesellschaftlichen Verantwortung Imagegewinne und eine höhere Kundenloyalität. Tatsächlich bleiben viele Corporate-Social-Responsibility(CSR-)Aktivitäten im Marketingkontext in der Praxis wirkungslos. Jan Waßmann untersucht sowohl theoretisch als auch anhand eines empirischen Experiments, inwiefern die unterschiedliche Ausgestaltung und Kommunikation von CSR-Aktivitäten einen Einfluss auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten ausübt. Es zeigt sich, dass die Motivattribution des Konsumenten ein wesentlicher Mediator bei der Verarbeitung von CSR-Informationen ist, der durch das Marketingmanagement gezielt beeinflusst werden kann. Damit liefert der Autor neue Erkenntnisse für die Marketingforschung und -praxis.

Product Specifications

Brand: Springer
Format: paperback
ASIN: 3658020466
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Sales & Marketing > Brands & Corporate Identity
Domain: Amazon UK
Publication Date: 24 April 2013
Listed Since: 23 April 2013

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