De la société de consommation à la société de participation: Marketing 2.0 : les nouvelles stratégies des marques face à des consommateurs devenus consom'acteurs - Image 1

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VDM Verlag De la société de consommation à la société de participation: Marketing 2.0 : les nouvelles stratégies des marques face à des consommateurs devenus consom'acteurs

Name: De la societe de consommation a la societe de participation: Marketing 2.0 : les nouvelles strategies des marques face a des consommateurs devenus consom'acteurs
Brand: VDM Verlag
Price: 62.0 GBP
Availability: InStock

Essays, Journals & Letters

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Description

Face à la sensibilité grandissante des consommateurs aux enjeux environnementaux, sociaux et éthiques, leur comportement change. Le consommateur est désormais un « consom'acteur ». Il utilise ses décisions de consommation comme moyen d'action. Impliqué dans sa consommation, avide d’échange, de communauté et d’interactivité, il dispose désormais d’un réel pouvoir d’influence sur les marques. Les 'consom'acteurs" sont devenus des cibles ingérables pour le marketing de masse. Le web 2.0 et les réseaux sociaux ont bousculé la relation marque/consommateur, bouleversant totalement l’approche marketing des entreprises. Le marketing est désormais participatif. Mais peut-on envisager qu'il se substitue au marketing traditionnel pour devenir un outil fiable et pérenne de stratégie marketing et toucher un consommateur de plus en plus engagé dans sa consommation? Quels sont les risques pour les marques? Quelles sont les limites de la collaboration avec le consommateur?

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 3639526473
Category: Books > Subjects > Poetry, Drama & Criticism > Essays, Journals & Letters
Domain: Amazon UK
Release Date: 07 June 2016
Listed Since: 30 June 2016

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