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VDM Verlag "Coca-Cola sucht den Super-Mann": Mediale Castings als Kommunikationsmittel für Unternehmen am Fallbeispiel der Coke light Mann Wahl

Name: "Coca-Cola sucht den Super-Mann": Mediale Castings als Kommunikationsmittel fur Unternehmen am Fallbeispiel der Coke light Mann Wahl
Brand: VDM Verlag
Price: 50.0 GBP
Availability: InStock

Social Sciences

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Description

Castings zeichnen sich insbesondere im Jahr 2003 durch großes Zuschauerinteresse und breite mediale Präsenz aus. Das Fernseh-Phänomen wird zum Format des Jahres gekürt. Auch Unternehmen sehen in Zeiten zunehmender Informationsangebote in dem Format eine innovative Art der Kommunikation. Ist das die Möglichkeit, Konsumenten emotional zu erreichen, wo nahezu gleiche Produkte eine Auswahl nach funktionaler Differenzierung einschränken? Die Autorin Kerstin Radke betrachtet parallel die Veränderung der Unternehmenskommunikation und Fernsehlandschaft, um letztendlich Castings in den Kommunikationsmix von Unternehmen einzuordnen. Was sind die Casting-Eigenschaften, die zu der Zuschauerfaszination führen und welchen Nutzen bieten die innovativen Kommunikationsmittel gegenüber klassischen Medien für die Unternehmenskommunikation? Anhand des Beispiels der Coke light Mann Wahl zeigen sich Einsatzmöglichkeiten, Vorteile, aber auch Schwierigkeiten in der Umsetzung und Akzeptanz derartiger Maßnahmen. Das Buch richtet sich an Vertreter der PR-und Werbebranche, Kommunikations- und Medienwissenschaftler, alle Unternehmen und natürlich an interessierte Leser.

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 3639032187
Category: Books > Subjects > Politics, Philosophy & Social Sciences > Social Sciences
Domain: Amazon UK
Release Date: 28 May 2008
Listed Since: 07 October 2009

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