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La cultura che guida le decisioni strategiche di marketing: Uno studio sulla determinazione delle variabili culturali

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Price range: £41 - £41

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Description

Con scenari di mercato sempre più dinamici e consumatori esigenti e informati, le aziende devono adattare il proprio marketing mix alle specificità locali e, soprattutto, alle caratteristiche culturali dell'ambiente. In questo modo, il libro analizza le azioni di comunicazione istituzionale di una multinazionale operante in Brasile e negli Stati Uniti con l'obiettivo di descrivere le variabili macro-ambientali che influenzano la gestione del marchio, nonché un'analisi alla luce della teoria di Hofstede sulle decisioni di adattamento sotto gli aspetti dell'individualismo contro il collettivismo, della dicotomia tra mascolinità e femminilità, della distanza di potere e della misura in cui si evita l'incertezza.

Product Specifications

Format
paperback
Domain
Amazon UK
Release Date
07 October 2024
Listed Since
08 October 2024

Barcode

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