Impact van strategisch marketingmanagement: over de prestaties van bedrijven in de stroomafwaartse sector van de Nigeriaanse olie- en gasindustrie

Olie- en gasmarketingbedrijven hebben comparatieve voordelen bij het toepassen van verschillende marketingstrategieën met behulp van verschillende technologieën. Olie- en gasmarketingbedrijven bleken gespecialiseerd te zijn in het gebruik van traditionele marketingmethoden, die gebaseerd zijn op 'zachte' informatie die is verzameld uit nauwe contacten door de marketing- en verkoopafdeling in plaats van het gebruik van de gespecialiseerde strategische marketingmethoden die zijn gebaseerd op 'harde' marketing. ”Kwantitatieve informatie. De meeste bevindingen van het onderzoek zijn consistent met eerdere normatieve en empirische werken. De bedrijven worden bijvoorbeeld geconfronteerd met een minder diverse, minder competitieve, meer volatiele en kansrijke omgeving en met een verminderde marktmobiliteit. Ze worden echter in grotere mate beperkt door onderlinge relaties met andere organisaties. Deze studie heeft empirisch bewijs geleverd met betrekking tot de perceptie van marketingstrategieën voor olie en gas en de omgevingsfactoren van de industrie voor dergelijke strategieën. Het geeft ook aan dat strategische marketingpraktijken een aanzienlijke impact hebben op prestatievariabelen en dat ze interageren met de verschillende componenten om de prestaties te vergemakkelijken.