diplom.de Auswirkungen von Online-Medien auf Tageszeitungen: Fallbeispiel Niedersachsen

Diplomarbeit, die am 20.07.2001 erfolgreich an einer Universität in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: Trotz der Katerstimmung in der Internet-Branche hat das Thema Online für Tageszeitungen nichts an Aktualität eingebüßt - im Gegenteil. Verlage von Tageszeitungen haben zwar früh die Bedrohung des Internets für ihr Print-Geschäft wahrgenommen und schnell reagiert, doch ist bei den Verlagen noch keine durchgängige Strategie erkennbar, welche sich die vielfältigen Möglichkeiten des Internets offensiv zunutze macht. Der Autor zeigt deshalb Chancen für die Weiterentwicklung der Tageszeitung auf neuen Marktfeldern. Dabei gibt die Arbeit keinen strategischen "Königsweg" vor. Statt dessen beleuchtet Kucklick unterschiedliche Herangehensweisen, mit denen die Verlage aufgrund ihrer jeweils eigenen Stellung im Markt die Herausforderung Online annehmen können. Untermauert werden diese Ansätze mit der grundsätzlichen Betrachtung der für Tageszeitungen und Online-Medien relevanten Märkte und den zukünftigen strategischen Rahmenbedingungen. Anschaulich stellt Kucklick daraus folgend die Auswirkungen auf den Wettbewerb dar und bietet für die Tageszeitungsverlage ein breites Spektrum an Strategieoptionen. Inhaltsverzeichnis: |Inhaltsverzeichnis|1 |Vorwort|3 1.|Einleitung|4 2.|Märkte für Tageszeitungen und Online-Medien|5 2.1|Marktteilnehmer|5 2.1.1|Anbieter|5 2.1.2|Nachfrager|7 2.2|Grundsätzliche Betrachtung von Produkt- und Wettbewerbsmerkmalen der Märkte|9 2.2.1|Konsumentenmarkt|9 2.2.1.1|Determinanten der Nachfrage|10 2.2.1.2|Determinanten des Angebots|14 2.2.1.3|Mögliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium|16 2.2.2|Werbemarkt|20 2.2.2.1|Determinanten der Nachfrage|20 2.2.2.2|Determinanten des Angebots|22 2.2.2.3|Mögliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium|26 2.2.3|Interdependenzen zwischen Konsumentenmarkt und Werbemarkt|29 2.3|Marktsituation in Niedersachsen|32 2.3.