Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials ... (IMU), Universität Mannheim) - Image 1

£54.67

Deutscher Universitätsverlag Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials ... (IMU), Universität Mannheim)

Management

This is the most expensive it has ever been. Walk away.

£55 today · previous high £55 · all-time low £54

NEW HERE?

Amazon shows you one price. We show you all of them.

Tosheroon watches Amazon prices so you don't have to. Every product on Amazon has a price history — we make it visible. Set the price you'd actually pay, and we'll email you the second it gets there. No app, no account, one email.

WHAT'S ON THIS PAGE

↓ Price chart
when this has been cheap or pricey

↓ Forecast
where the price is heading next

↓ Statistics
all-time high & low, recent range

↑ Price alert
name your number, we'll email you

Price History & Forecast

Grey patches = out of stock. Cheaper = lower on the chart. Hover for exact prices.

Last 70 days · 70 data points (no recent data)

Historical

Generating forecast…

Price Distribution

Price distribution over 70 days • 1 price levels

Days at Price

Price Analysis

Most common price: £54 (70 days, 100.0%)

Price range: £54 - £54

Price levels: 1 different prices over 70 days

Description

Konsumgütermärkte sind in vielen Branchen durch eine weitgehende Austauschbarkeit konkreter, funktionaler Leistungsmerkmale gekennzeichnet. Da Markenpersönlichkeitsmerkmale abstrakte, mit den Produkten und Dienstleistungen nicht unmittelbar im Zusammenhang stehende Assoziationen zur Marke herstellen, gewinnen sie bei der Positionierung von Marken zunehmend an Bedeutung. Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland. Es kommt im Rahmen einer experimentellen Anwendung zum Einsatz, welches die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit untersucht. Gleichzeitig wird die Bedeutung der Markenpersönlichkeit für den Einstellungstransfer vom Testimonial auf die Marke analysiert. Die Ergebnisse zeigen, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.

Product Specifications

Brand: Deutscher Universitätsverlag
Format: paperback
ASIN: 3824483378
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Management
Domain: Amazon UK
Release Date: 30 March 2005
Listed Since: 11 February 2007

Barcode

No barcode data available

Deutscher Universitätsverlag Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials ... (IMU), Universität Mannheim)

This is the most expensive it has ever been. Walk away.

Price History & Forecast

Price Distribution

Price Analysis

Description

Product Specifications

Barcode

Similar Products You Might Like

Markenkommunikation mit Prominenten: Eine Untersuchung der Eignung und des Werbewirkungserfolgs von Testimonials zur Bildung von Markenpersönlichkeit bei Rezipienten

Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung: Experimentelle Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Maßnahmen (Innovatives Markenmanagement)

Die emotionale Reaktion auf Online-Werbeformen: Entwicklung eines Messinstrumentes

Vom Produkt zur Marke - Vom Menschen zur Marke: Ein Vergleich der Markenstrategien unter besonderer Ber?cksichtigung des Einflusses der Medien und des Image beim Aufbau einer Personenmarke

Testimonial, Opinion Leader und Co: Die Rolle der Meinungsbildner in der Marketingkommunikation - Wirkungsweise und konkrete Umsetzung

Diskrepanzen in der Markenwahrnehmung: Selbstbild und Fremdbild eines Unternehmens, Markenaufbau und Positionierung

Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

Wirkungsbeziehungen zwischen Konsumenteneitelkeit und Luxuskonsum: Gestaltungsperspektiven auf Basis einer empirischen Untersuchung

Werbewirkung in den Massenmedien: Die Werbewirkung und ihr Vergleich in den Massenmedien Hörfunk und Fernsehen

Der Beitrag von Produktelementen zur Markenwahrnehmung: Empirische Untersuchung am Beispiel von Automobil-Lenkr?dern

Spots, Menschen, Emotionen: Werbepsychologie im TV- Bereich

Der Einfluss von Persönlichkeitsvariablen auf die Selbstdarstellung in sozialen Netzwerken: Entwicklung und empirische Prüfung eines Modells

Emotionen in der Werbung: Eine empirische Analyse von Werbefilmen am Beispiel der Marken Porsche, Audi, BMW und Mercedes-Benz

Die Messung von Kundendiskriminierung in Dienstleistungsunternehmen: Eine Analyse von Determinanten und kundenbezogenen Konsequenzen

Die strategische Bedeutung von Unternehmenskommunikation: Qualitative Untersuchung des Wertbeitrags einer Ressource

Marke und Markenwirkung: Zwischen Symbol und Ersatzbefriedigung: Ein sozialpsychologischer Zugang

Radiowerbung in Deutschland ab 2010: Eine empirische ex-ante Analyse aus der Perspektive der Mediaplanung

Entwicklung von Erfolgskriterien für Produktinnovation: Unter besonderer Berücksichtigung von Marken- und Imageaspekten am Beispiel der Automobilindustrie

Persönlichkeit und berufliche Leistung: Der Einfluss interpersoneller Verhaltenstendenzen auf Organizational Citizenship Behavior

Werbewirkung in den Massenmedien: Die Werbewirkung und ihr Vergleich in den Massenmedien Hörfunk und Fernsehen

Personalentwicklung als Beitrag zur Unternehmensentwicklung: Eine Ableitung von Rahmenbedingungen

Ein Bild von Mann - Männlichkeit in der Werbung: Untersuchung des aktuellen Bildes von Männlichkeit anhand von Modewerbeanzeigen in Männerzeitschriften

Skandale und Sporttestimonials: Der Einfluss medialer Darstellungsweisen auf die Wahrnehmung und Bewertung von Produkt und Testimonial

Motivmessung im Kontext der Personalauswahl: Validierung einer reaktionszeitbasierten Methode