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VDM Verlag Werbestars aus Österreich: Akzeptanz und Wirkung bei Rezipienten

Name: Werbestars aus Osterreich: Akzeptanz und Wirkung bei Rezipienten
Brand: VDM Verlag
Price: 67.0 GBP
Availability: InStock

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Description

In dieser empirischen Forschungsarbeit wurde untersucht wie Prominente Werbetestimonials auf Rezipienten wirken. Wird ein Produkt durch Prominente sympatischer, kauft man sie öfter, merkt man sich die Produkte öfter als bei Produkten, die von No- Names beworben werden? Zuvor werden Grundbegriffe der Testimonial Werbung definiert- Werbeformat, Testimonial- und Leitbildwerbung. Da es hauptsächlich in der der Untersuchung um Emotionen geht, die Werbepsychologie hier zum Tragen kommt, müssen auch die Begriffe: Motivationsfeld, Emotionen, Identifikation, Werbewirkung, Aufmerksamkeit, Attraktivität, Glaubwürdigkeit, Sympathie, Image, Personality Licensing und Charisma geklärt werden. Pro und Contra von Prominenten- Werbern werden behandelt, Begriffe wie Poly Werber, Vampireffekt und die Vorteile werden genau beschrieben. Diese theoretischen Begriffe und Erläuterungen helfen dem Leser, die empirische Untersuchung, die per Fragebögen durchgeführt wurde, die Forschungsergebnisse besser zu interpretieren- und in weiterer Folge einen Nutzen daraus zu ziehen. Teilweise sind die Ergbnisse der Untersuchung überraschend und in manchen Punkten zukunfsweisend!

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 363922681X
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Sales & Marketing > Brands & Corporate Identity
Domain: Amazon UK
Release Date: 11 January 2010
Listed Since: 14 January 2010

Barcode

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