Der Relaunch: Kommunikationsstrategien zur Neupositionierung einer bekannten Marke am Fallbeispiel des neuen MINI von BMW - Image 1

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VDM Verlag Der Relaunch: Kommunikationsstrategien zur Neupositionierung einer bekannten Marke am Fallbeispiel des neuen MINI von BMW

Name: Der Relaunch: Kommunikationsstrategien zur Neupositionierung einer bekannten Marke am Fallbeispiel des neuen MINI von BMW
Brand: VDM Verlag
Price: 53.0 GBP
Availability: InStock

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Description

Starke Marken gewinnen in Zeiten wachsender Angebote immer mehr an Bedeutung. Um ihren Erfolg sicherzustellen, müssen sie den Ansprüchen der Kunden entsprechen. Im Laufe der Zeit können die gesellschaftlichen Veränderungen so groß werden, dass eine Neupositionierung der Marke notwendig wird. Welches Geheimnis steckt hinter einem erfolgreichen Relaunch wie es etwa BMW mit MINI gelang? Das vorliegende Buch konzentriert sich auf die besonderen Anforderungen in der Kommunikation, die den kultigen, aber in die Jahre gekommenen Mini zum Lifestyle-Auto einer neuen Generation werden ließ. Die Autorin arbeitet anhand des Beispiels von MINI die wesentlichen Kommunikationsschritte heraus und definiert Erfolgskriterien. Sie untersucht das wechselseitige Verhältnis zwischen Marke, Image und Werbung ebenso wie die gesellschaftlichen und markwirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Zudem setzt sie sich mit der Geschichte und dem Image des Mini auseinander und zeigt die erfolgreiche Gratwanderung zwischen Tradition und Moderne. Das Buch richtet sich an Aktive in der Werbebranche, dem Marketing, Unternehmen von Markenartikel und alle Interessierte des kultigen MINIs.

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 3639217756
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Sales & Marketing > Brands & Corporate Identity
Domain: Amazon UK
Release Date: 22 November 2009
Listed Since: 28 November 2009

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