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Effetto paese d'origine ripartito per i prodotti di moda: Un'analisi sperimentale sul Made in Italy nel Regno Unito

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Description

Lo studio qui presentato analizza l'impatto di due componenti specifiche dell'immagine del Paese suddivisa (Paese di progettazione e Paese di produzione) sulla percezione dei consumatori di un prodotto di moda. Il lavoro empirico si basa su uno studio sperimentale che ha messo a confronto tre marchi italiani con un diverso livello di familiarità e di "country sounding" e due Paesi con una diversa reputazione come luoghi di progettazione e di produzione (Italia e Cina). L'esperimento è stato condotto a Londra su un campione di 264 intervistati. I risultati mostrano che le variabili sperimentali incluse nell'esperimento giocano un ruolo efficace nell'influenzare le percezioni dei consumatori sulla qualità del prodotto, sulla qualità del design, sull'immagine della marca e sono in grado di influenzare le intenzioni di acquisto e la disponibilità a pagare un prezzo premium. Il libro discute il contributo dello studio alla teoria del Paese d'origine e le relative implicazioni per i prodotti e i marchi della moda italiana.

Product Specifications

Format
paperback
Domain
Amazon UK
Release Date
27 November 2023
Listed Since
29 November 2023

Barcode

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