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Brand Genericide - Das ultimative Marketing-Paradoxon: Wie Generizid den Markenwert zu einer Fata Morgana macht.

Management Science

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Description

Eine der größten Herausforderungen für Marketer kommt aus einer unerwarteten Quelle - Generizid. Generizid ist die Kombination aus zwei Wörtern - generisch und Selbstmord. Es passiert, wenn eine Marke ihr Patent oder Warenzeichen verliert, wenn sie in der Kategorie generisch wird. Dieses Paradoxon rührt daher, dass Marken, die in der Kategorie Pionierarbeit leisten und zum Prototyp in dem Segment werden, in der Regel als Opfer dieses heimtückischen "Kobra-Effekts" enden.

Product Specifications

Format: paperback
ASIN: 6203647527
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Management > Management Science
Domain: Amazon UK
Release Date: 22 April 2021
Listed Since: 23 April 2021

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