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Price range: £90 - £90

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Description

A emergência da Internet deu origem aos e-leaders of opinion, indivíduos influentes nas redes sociais cuja esfera de influência é alargada pela sua presença online. As empresas, conscientes do seu poder, estão a incorporá-los nas suas estratégias de marketing para estimular o envolvimento dos consumidores com as marcas. No entanto, a literatura académica continua dividida quanto às caraterísticas específicas dos e-leaders of opinion. O objetivo deste livro é definir o seu perfil e modelar o seu impacto no envolvimento dos consumidores. A metodologia adoptada começa com um estudo netnográfico exploratório no Facebook, realizado na página de um e-leader de opinião, complementado por entrevistas qualitativas aos subscritores da página. Seguiu-se uma fase de confirmação com base num inquérito quantitativo a 318 utilizadores da Internet. O modelo proposto tem por objetivo compreender melhor a influência destes líderes no comportamento dos consumidores em linha.

Product Specifications

Format: paperback
ASIN: 6202368659
Category: Books > Subjects > Business, Finance & Law > Sales & Marketing > Brands & Corporate Identity
Domain: Amazon UK
Release Date: 10 August 2025
Listed Since: 12 August 2025

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Influenciadores digitais: quem são e como influenciam?

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