Odkrywanie znaczenia przedsiębiorczości w komunikacji rozwojowej

Wśród podstawowych wartości komunikacji rozwojowej (DevCom) przedsiębiorczość jest najmniej wyjaśniona w literaturze i najmniej badana przez naukowców zajmujących się DevCom. Niniejsze badanie zostało przeprowadzone w celu ustalenia, w jaki sposób przedsiębiorczość była rozumiana w kontekście DevCom przez wybranych studentów, wykładowców i absolwentów College of Development Communication (CDC) Uniwersytetu Filipińskiego w Los Baños (UPLB). W oparciu o ramy badań jakościowych, w ramach tego podstawowego badania interpretacyjnego zebrano dane poprzez pogłębione wywiady z 11 uczestnikami, którzy zostali wybrani przy użyciu teoretycznej metody doboru próby. Dane zostały przeanalizowane przy użyciu podejścia opartego na teorii ugruntowanej Corbina i Straussa (2008). Pojęcia przedsiębiorczości uczestników skupiały się na trzech aspektach: ekonomicznym, komunikacyjnym i społecznym. Pojęcia te zostały ukształtowane przez wpływy zewnętrzne, wewnętrzne realizacje i osobiste doświadczenia. Jako podstawowa wartość DevCom, przedsiębiorczość była postrzegana jako ważny element rozwoju, komunikacji i budowania marki. Ogólnie rzecz biorąc, praktyka przedsiębiorczości polegała na produkcji i wykorzystaniu środków komunikacji, badaniach i stosowaniu przedsiębiorczego sposobu myślenia.