diplom.de Product Placement von Automobilherstellern in internationalen Kinofilmen: Vergleich mit anderen Kommunikationsinstrumenten und Diskussion am Beispiel der Volksrepublik China

Diplomarbeit, die am 24.01.2006 erfolgreich an einer Universit?t in Deutschland im Fachbereich Wirtschafts- und Sozialwissenschaften eingereicht wurde. Problemstellung: Product Placement dient Markenherstellern schon seit vielen Jahren als wirksames Instrument, um ein angestrebtes Markenimage zu kommunizieren und eine Emotionalisierung eines bestimmten Produktes bzw. der gesamten Marke zu erreichen. Seine Anwendung hat sich im Laufe der Zeit stark gewandelt und sich von teilweise offensichtlicher Werbung hin zu einem unterschwelligen Kommunikationsinstrument entwickelt. Heutzutage gibt es kaum noch einen Medienzweig, der nicht mit Hilfe von Product Placement kommunikationspolitisch genutzt wird. Technische und wirtschaftliche Entwicklungen f?hrten in den vergangenen Jahrzehnten zu Globalisierungseffekten, die im Rahmen internationaler Vernetzungen auch zu Ver?nderungen in den Bereichen Medienverf?gbarkeit und -nutzung f?hrten. Diese Entwicklung l?sst es sinnvoll erscheinen, das Kommunikationsinstrument Product Placement n?her zu betrachten. Es bietet eine interessante M?glichkeit, den ver?nderten Rahmenbedingungen zu begegnen und die sich ergebenden Chancen - z.B. nachhaltige positive Imagebildung auf neuen M?rkten - erfolgreich zu nutzen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die Ver?nderungen und die sich daraus ergebenden M?glichkeiten am Beispiel des Wachstumsmarktes der Volksrepublik China n?her betrachtet. Dieser durchl?uft momentan im weltweiten Vergleich die st?rksten Ver?nderungen. Die Betrachtung der Nutzung von Product Placement als Kommunikationsinstrument beschr?nkt sich dabei auf Automobilhersteller, die das Instrument als Kommunikationsma?nahme in international gezeigten Kinofilmen nutzen. Der Begriff Product Placement bezieht sich in dieser Ausarbeitung grunds?tzlich auf die Platzierungen in den audiovisuellen Medien Kino und Fernsehen. Sind Platzierungen in anderen Medien (B?cher, Zeitschriften, H?rb?c