diplom.de Gewinnung Neuer Zielgruppen Im Tourismus: Unter Betrachtung von Besonderheiten und Konsequenzen f?r das Marketing unter Einbeziehung des Unternehmens XYZ

Diplomarbeit, die am 18.07.2005 erfolgreich an einer Berufsakademie in Deutschland im Fachbereich Studienrichtung Tourismuswirtschaft eingereicht wurde. Zusammenfassung: Die vorliegende Diplomarbeit hat speziell f?r Busreiseveranstalter einen besonders hohen Stellenwert, da sie ein absolutes USP innerhalb der Erstellung einer Marketingkonzeption hervorgebracht hat. Mit diesem Alleinstellungsmerkmal wird es Unternehmen im Bereich der Busreiseveranstaltung erm?glicht eine neue Zielgruppe, die Familien mit Kindern, anzusprechen und damit einer anhaltenden Stagnation in der Busreisebranche entgegenzuwirken und neue Wege zu gehen. Da die Arbeit besonders an einer praktischen Probleml?sung, unter Beachtung theoretischer Grundlagen, ausgerichtet war, besch?ftigt sich ein Gro?teil der Diplomarbeit mit einer anwendbaren Marketingkonzeption in der Praxis. Besonders im Tourismus wird die Stagnation in der Busreisebranche immer deutlicher, trotz der Zunahme der sogenannten "Best-Ager-Group" in der Bev?lkerung, welche die Hauptzielgruppe bei den Busreiseveranstaltern darstellt. Aber gerade bei diesen ?lteren ist ein Verlust an Marktanteilen zu verzeichnen. Bislang konnte dieser Verlust zwar durch den Bev?lkerungsanstieg bei den 60-J?hrigen ausgeglichen werden, jedoch besteht immer gr??ere Gefahr, dass das Desinteresse der 50 bis 60-J?hrigen, wenn sie ?lter werden, bleibt und die Beliebtheit f?r eine Busreise immer r?ckl?ufiger wird. Somit muss die mittelst?ndische Bustouristik ihre Chancen nutzen und mit neuen Ideen, innovativen Konzepten und ungew?hnlichen Visionen dem Wettbewerb begegnen. Vor diesem Hintergrund verfolgt genau die vorliegende Arbeit diese Herausforderung, eine Marketingkonzeption f?r einen lokalen Busreiseveranstalter zu erstellen, um eine neue Zielgruppe zu gewinnen, um am Markt weiterhin existieren zu k?nnen und gleichzeitig einen Wettbewerbsvorteil zu anderen Unternehmen am Markt aufzubauen. Das dabei ein