Books on Demand Grown-Up Internet: Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium

Diplomarbeit, die am 03.06.2004 erfolgreich an einer Akademie in Deutschland eingereicht wurde. Zusammenfassung: Vergleichsstudie der zehn marktführenden horizontalen Internetportale Deutschlands anhand Reichweitenmessungen und Mediastandards. Obwohl Internet ein 24/7-Massenmedium ist, und obwohl die Qualitäten des Ganztagesmediums Internet sowohl als Verkaufs-Tool als auch als Direktmarketing- und Branding-Kanal unbestritten sind, bleibt das Grundproblem der Online-Werbebranche auch in 2004 unverändert bestehen: Die mangelnde Akzeptanz bei den Werbekunden bzw. der zu geringe Anteil im Mediamix. Die Studie "Grown-up Internet" beleuchtet anhand des hochaktuellen Themas der Standardisierung von Online-Reichweitenmessungen und Werbeformaten sowie des "Dauerbrenners" TKP versus CPX die beiden wichtigsten Probleme der Online-Werbebranche. Als Bestandsaufnahme liefert sie umfassende Hintergrundinformationen und strategische Entscheidungen wichtiger Player der Branche von AGOF und AOL über DoubleClick, Google, Nielsen//NetRatings und T-Online bis zu WEB.DE und Yahoo!. Inhaltsverzeichnis: |Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen|3 |Sperrvermerk|4 I.|Vorbemerkungen|5 1.|Untersuchungsmethode|5 2.|Untersuchungszeitraum|5 3.|Formaler Hinweis zur Zitierweise von Internetquellen|5 4.|Allgemeine Hinweise und Haftungsausschluss|6 II.|GROWN-UP INTERNET - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium|7 1.|Einleitung|7 2.|Problemstellung|13 3.|Inhaltliche Angebote und Zielgruppen der untersuchten Portale|20 3.1|Zur Auswahl der untersuchten Portale|20 3.2|Die Portale im Einzelnen|21 3.3|Kurzer Vergleich der Soziodemographie|34 4.|Kooperationen bei Suchmaschinentechnologie und -marketing|35 5.|Verfahren zur Messung von Reichweiten und Nutzerzahlen|38 5.1|@facts Monatsauswertungen|38 5.2|AGIREV Online Reichweiten Monitor (ORM)|39 5.3|Nielsen//NetRatings|40 5.4|IVW / Infoline|41 5.5|Online