diplom.de Celebrity Branding: Artist Development in der Musikbranche

Diplomarbeit, die am 05.03.2002 erfolgreich an einer Fachhochschule f?r Wirtschaft in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: Kaum ein anderer Markt ist so schnelllebig und derart mit Emotionen versehen wie die Musikbranche. Das Interesse an Musik ist nach wie vor ungebrochen und die Suche der jungen Generation nach ihren Idolen wird weiterhin ungebremst bleiben. Dennoch sinkt der Umsatz des hiesigen Musikmarktes seit 1998 bereits zum dritten Mal in Folge. Die Musikwirtschaft befindet sich in ihrer tiefsten Krise, seit von "MP3", "Napster", "Gnutella" und Co. die Rede ist. Das Internet und die M?glichkeit der Digitalisierung und damit auch der vereinfachten Piraterie sorgten zun?chst f?r Panikstimmung in der gesamten Branche. Das Ende der Industrie wurde prophezeit, da Konsumenten nun in der Lage zu sein scheinen, ihr Bed?rfnis nach Musikprodukten mittels kostenloser Downloads zu befriedigen. Nach der Phase der beinahen Selbstaufgabe arbeiten die gro?en Plattenfirmen, die so genannten Majors, nun endlich an Ma?nahmen, wie sie die Piraterie einschr?nken und die neuen technologischen M?glichkeiten als Chance f?r die Belebung des Marktes nutzen k?nnen. Die Anwendung von Kopierschutz f?r Musik CDs, die Entwicklung von digitalem Rechtemanagement (DRM) f?r Musikfiles, die Einf?hrung neuer Tr?germedien (DVD, SACD) und der nun intensiv vorangetriebene Aufbau von eigenen eCommerce-Portalen als zus?tzliche Distributionsm?glichkeit von (digitalen) Musiktiteln sind einige der Schritte, die die Zukunftsf?higkeit der Branche sichern sollen. ?ber diese vornehmlich technisch bzw. technologisch bedingten Probleme hinaus steht die Industrie weiterhin einem ver?nderten Musikkonsum auf der einen Seite und den immer k?rzer werdenden Lebenszyklen der K?nstler auf der anderen Seite gegen?ber. Es gelingt immer weniger, konstant verkaufende Interpreten zu etablieren,gleichzeitig jedoch steigen