diplom.de Anchoring bei Markenkombinationen

Diplomarbeit, die am 26.09.2001 erfolgreich an einer Universität in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: Die Diplomarbeit setzt sich mit dem Konstrukt der Markenkombination (Co-Branding) auseinander, analysiert die Chancen und Risiken, die mit einer solchen Marketing-Strategie verbunden sind. Weiterhin werden kritische Variablen für die Beurteilung einer Markenkombination/Co-Branding-Strategie aus Konsumentensicht identifiziert und empirisch überprüft. Daraus leiten sich Empfehlungen über die operative Ge-staltung von Markenkombinationen ab, um so die mit dieser Strategie angestrebten Chancen zu verwirklichen. Die Beurteilung von Markenkombinationen durch Konsumenten wird anhand des aus der Psychologie bekannten Anchoring-und-Adjustment Modells erklärt. Dieses Modell wird zunächst in seinem allgemeinen theoretischen Aufbau dargestellt, bevor die Übertragbarkeit auf das Konsumentenverhalten in der Beurteilung dargebotener Markenkombinationen überprüft und verifiziert wird. Inhaltsverzeichnis: |Inhalt|I |Abkürzungsverzeichnis|II |Abbildungsverzeichnis|III |Inhaltsverzeichnis des Anhangs|IV 1.|Einleitung|1 2.|Die Bedeutung der Marke|1 3.|Markenkombinationen|4 3.1|Wesen der Markenkombination|4 3.2|Ziele der Markenkombination|6 3.3|Chancen und Risiken von Markenkombinationen|7 3.4|Determinanten der Beurteilung von Markenkombinationen|9 4.|Das Anchoring-und-Adjustment Modell|11 4.1|Wesen des Anchoring-und-Adjustment Modells|11 4.2|Kognitive Prozesse im Rahmen des Anchoring-und-Adjustment Modells|14 4.3|Die moderierende Wirkung des Wissens auf den Ankereffekt|15 5.|Anchoring bei Markenkombinationen|16 6.|Empirische Studie zum Nachweis des Ankereffekts bei Markenkombinationen|19 6.1|Gesamtüberblick über die empirische Studie|19 6.2|Stufe 1 der empirischen Studie|21 6.2.1|Ziele der Stufe 1 der Studie|21 6.2.2|Vorgehensweise in Stufe 1|23 6.2.3|Ergebnisse der Stufe 1|27 6.2.4|Implikationen d...