VDM Verlag Werbezielgruppe Generation 50+: Sind prominente Testimonials ein Vorbild?

Die mit dem demografischen Wandel verbundene Alterung der Gesellschaft wird die kommunikationspolitischen Bedingungen grundlegend ändern und stellt Werbungstreibende vor neue Herausforderungen. Eine Möglichkeit der Aufmerksamkeitssteigerung ist seit vielen Jahren der Einsatz von Prominenten in der Werbung. Die Werbeansprache der bisher als werberelevant geltenden Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen durch Prominente als Träger der Werbebotschaft nimmt schon seit Jahren stetig zu - mit Erfolg. Doch wie sieht es mit der Generation 50+ als werberelevante Zielgruppe aus? Können sie sich mit Prominenten oder gar älteren Prominenten in der Werbung identifizieren? Sehen sie diese als eine Art Vorbild an, das sie zum Kauf anregt? Dieses Buch wird einen umfassenden Einblick in die verschiedenen Aspekte der Werbung mit Prominenten geben. Die Generation 50+ als werberelevante Zielgruppe wird vorgestellt, charakterisiert und definiert. In einem praktischen Teil wird durch eine empirische Studie eine umfassende Beurteilung von älteren Prominenten in der Werbung als Vorbild der Generation 50+ gegeben, wobei eine Prüfung spezifischer Unterschiede zwischen den Geschlechtern, verschiedenen Altersklassen der Generation 50+ sowie unterschiedlichen Bildungsgraden vollzogen wird. Darüber hinaus wird das Konsumverhalten der Generation 50+ als Folge der Werbung mit älteren Prominenten analysiert.