Sharebranding: Markenführung trifft Investor Relations - Image 1

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VDM Verlag Sharebranding: Markenführung trifft Investor Relations

Name: Sharebranding: Markenfuhrung trifft Investor Relations
Brand: VDM Verlag
Price: 50.0 GBP
Availability: InStock

Subjects

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Description

Verglichen mit den Börsen anderer Industrienationen ist der deutsche Aktienmarkt weiterhin unterentwickelt. Ein Blick auf die Zahl der Börsengänge und auf die Marktkapitalisierung verrät dies endeutig. Was tun, um den Deutschen die Aktie als Anlageform schmackhaft zu machen? Im Kontext des Börsengangs der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und auch im Zusammenhang mit dem Aufstieg und Fall des Neuen Markts war oft vom Sharebranding die Rede. Doch was kann Sharebranding, also die Verankerung und Führung der Aktie als Markenartikel, wirklich leisten? Reicht nicht das bestehende Instrumentarium der Investor Relations (IR), um mit der Financial Community zu kommunizieren? Die Börse ist ein Ort der Emotionen und des Storytellings - ist daher eine emotionalere Kommunikation und Positionierung der Aktie notwending und sinnvoll? Philipp A. Pausder ist dem Mythos Sharebranding nachgegangen und überprüft dabei, ob und inwieweit, sich Aktien als Marken führen lassen. Ausserdem geht der Autor im Rahmen des Buches auf die Besonderheiten des deutschen Eigenkapitalmarktes ein und verschafft dem Leser einen Überblick des bestehenden IR-Intrumentariums.

Product Specifications

Brand: VDM Verlag
Format: paperback
ASIN: 3639001028
Category: Books > Subjects
Domain: Amazon UK
Release Date: 14 April 2008
Listed Since: 17 March 2010

Barcode

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