Duncker & Humblot Handbuch Product Ownership: Techniken und Instrumente im ganzheitlichen Produktmarketing

English summary: The handbook Product Ownership presents modern product management in marketing in all its important facets. The standard work is now available in its eighth edition. It still follows the guiding principle of demanding practical orientation with a detailed content structure, numerous illustrations and many case studies. The target readership is made up of newcomers to the subject matter, career starters, students and participants in ambitious further education. German description: Das Handbuch Product Ownership stellt das ganzheitliche Produktmanagement im Marketing in seinen wichtigsten Facetten dar: die Einfuhrung neuer Produkte, die Fuhrung erfolgreicher Marken, die Steuerung des Produktprogramms, die Gestaltung der Marktstrategie, die Nutzung von Erfolgsfaktoren und den Einsatz des Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um die aktualisierte achte Auflage des Standardwerks Produktmanagement. Geblieben sind die bewahrte Konzeption aus anspruchsvoller Praxisorientierung, detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen instruktiven Abbildungen und Ubersichten sowie vielseitige Anwendungsbeispiele. Damit ist das Buch wie immer zu seiner Zeit wieder State of Art zum Thema. Es eignet sich somit fur Ein- und Umsteiger im Produktmanagement, Quereinsteiger in die Materie sowie fur Teilnehmer in Hochschul- und anspruchsvoller Weiterbildung.