CREATESPACE Identitätsorientierte Markenführung in der ersten Fußball-Bundesliga

Fußball wird wirtschaftlich immer bedeutsamer. Durch die Professionalisierung und den wirtschaftlichen Wettbewerb zwischen den Vereinen und Gesellschaften im Profifußball gewinnt das Managementkonzept der identitätsorientierten Markenführung zunehmend an strategischer Bedeutung. Die Schaffung einer starken Vereinsmarke rückt immer stärker in den Fokus der Verantwortlichen, da sie die wirtschaftliche Performance von der sportlichen Leistung entkoppeln kann. Wird das Konzept erfolgreich implementiert, können durch eine erhebliche Erhöhung der Zielgruppenloyalität sowohl Kaufverhalten als auch Umsatz positiv beeinflusst werden. In der Umsetzung profitieren die Vereine von der stetig wachsenden, direkten digitalen Erreichbarkeit der Zielgruppen über digitale Marketing- und Vertriebskanäle. In diesem Kontext zeigt dieses Buch die theoretische Basis auf und unterstützt durch operative Impulse Geschäftsführer sowie Marken-, Vertriebs- und Marketingverantwortliche deutscher Sportorganisationen bei der Umsetzung. Autor Niklas Liebertz setzte nach seinem Masterstudium in General Management Schwerpunkte auf die Bereiche Markenführung, Sales Marketing und Organisationsgestaltung. Nach Stationen im Medienbereich ist er aktuell (2016) im Bereich Vermarktung in der Telekommunikationsbranche tätig.